Pokaż ofertę osobom, które szukają tego, co sprzedajesz.
Przygotowujemy i prowadzimy kampanie Google Ads dla firm usługowych i sklepów internetowych. Dobieramy reklamy do oferty, planujemy wydatki i sprawdzamy, które działania prowadzą do zapytań lub zakupów.
Cel kampanii Kontrola wydatków Pomiar zapytań i zakupów
Przykład pracy
Ktoś szuka wykonawcy instalacji klimatyzacji w biurze. Reklama powinna zapowiadać właśnie tę usługę, a strona po kliknięciu wyjaśniać jej zakres i pozwalać opisać planowaną instalację.
Przykład sposobu pracy — demonstracja, nie wynik kampanii klienta
Wyszukiwanie usługi
Dopasowana reklama
Oferta i zapytanie
Sprawdzamy tę drogę jako całość: wyszukiwanie, treść reklamy, stronę i przesłanie formularza.
Jeżeli odbiorca po kliknięciu musi szukać obiecanej usługi od początku, wskazujemy potrzebne zmiany. Możemy zacząć od nowego konta albo przejąć prowadzenie obecnych kampanii — przed uruchomieniem sprawdzamy stronę, pomiar i to, jakich klientów chcesz pozyskiwać.
Początek i regularna praca
Na początku porządkujemy podstawy kampanii. W dalszej pracy sprawdzamy wyniki i wprowadzamy zmiany w oparciu o dane oraz informacje od Ciebie.
Poznajemy ofertę, odbiorców i obszar sprzedaży. Sprawdzamy konto, stronę docelową oraz dostępny pomiar. Ustalamy priorytety, strukturę kampanii i materiały potrzebne do uruchomienia.
Analizujemy wydatki, reklamy i zarejestrowane działania odbiorców. Korygujemy ustawienia, testujemy komunikaty i omawiamy, co warto zmienić w kampanii lub na stronie.
W reklamach w wyszukiwarce dobieramy słowa kluczowe do usług i pytań klientów. Sprawdzamy dostępne dane o wyszukiwaniach i ograniczamy wyświetlanie na zapytania niezwiązane z ofertą. Teksty reklam mają jasno mówić, co sprzedajesz i komu możesz pomóc.
Dla sklepu planujemy działania wokół asortymentu i zakupów. Jeżeli kampania ma korzystać z katalogu produktów, ustalamy wymagania dotyczące danych oraz integracji. Remarketing, czyli ponowne dotarcie do osób, które miały kontakt z ofertą, uwzględniamy tam, gdzie pozwalają na to dane, zgody i możliwości kampanii.
Przygotowujemy komunikaty w ustalonym zakresie i kierujemy odbiorcę do właściwej podstrony. Sprawdzamy, czy oferta jest zrozumiała, formularz działa i można wygodnie korzystać ze strony na telefonie.
Rekomendacje zmian na stronie są częścią oceny kampanii. Napisanie nowych podstron, przebudowę serwisu lub stworzenie landing page wyceniamy jako dodatkowe prace.
Ustalamy, co ma być konwersją: poprawnie wysłany formularz, zakup lub inne uzgodnione działanie. Sprawdzamy konfigurację i testujemy pomiar w dostępnym środowisku. Kliknięcie numeru telefonu opisujemy jako kliknięcie, jeśli nie mamy danych o faktycznym połączeniu.
Zakres konfiguracji analityki, technicznej obsługi zgód i połączeń z innymi systemami określamy przed startem. Rozbudowane integracje z CRM lub pomiar sprzedaży poza stroną wymagają osobnych ustaleń.
Porównujemy wyniki reklam i wykorzystanie wydatków. Na tej podstawie zmieniamy komunikaty, ustawienia i podział środków w ramach ustalonego budżetu. Jeżeli dane wskazują problem z ofertą lub stroną, omawiamy go razem ze zmianami w reklamach.
Zasięg i wycena
Dla firmy obsługującej określony obszar dopasowujemy zasięg kampanii i komunikat do miejsca świadczenia usługi. Bierzemy pod uwagę dojazd, dostępność i rzeczywistą ofertę dla odbiorcy.
Jeśli możesz sprzedawać w całym kraju, planujemy kampanię według usług, produktów i priorytetów sprzedaży. Zakres nie musi ograniczać się do siedziby firmy.
Przed rozpoczęciem sprawdzamy język reklam, ofertę na dany rynek i możliwość obsługi zapytań lub zamówień. Opracowanie dodatkowych materiałów językowych ustalamy w ofercie.
Znaczenie mają stan konta, budżet reklamowy, liczba promowanych ofert i rynków, zakres pomiaru oraz potrzebne materiały. Innej pracy wymaga kampania jednej usługi, a innej reklama sklepu z rozbudowanym asortymentem. W ofercie rozdzielamy przygotowanie do startu i regularne prowadzenie kampanii.
Budżet proponujemy po poznaniu oferty i rynku. Ustalamy go z Tobą przed uruchomieniem kampanii. Zwiększenie wydatków wymaga uzgodnienia.
Dwa osobne koszty
Obsługa kampanii i budżet na emisję reklam to osobne koszty. Budżet emisji finansuje wyświetlanie reklam w Google; wynagrodzenie za obsługę obejmuje ustalony zakres naszej pracy.
Osobno wskazujemy potrzebne prace na stronie, materiały, licencje i dodatkowe integracje.
Budżet emisji opłacasz bezpośrednio platformie. Standardowy pomiar na start wymaga przygotowanej strony i działającego rozwiązania do zarządzania zgodami. Liczbę mierzonych działań określa oferta. Wdrożenie lub naprawa pomiaru e-commerce, systemu zgód, Merchant Center i pliku danych produktów są osobnymi pracami; nie wchodzą automatycznie w prowadzenie reklam.
Podaj adres strony i napisz, które usługi lub produkty chcesz promować. Ustalimy zakres kampanii i przygotowania do startu.
Raportowanie
Podsumowanie ma pomóc ocenić, co dzieje się z reklamami i na co przeznaczamy środki. Omawiamy dane w kontekście celu kampanii, zmian na koncie i informacji o pozyskanych klientach.
Pokazujemy wykorzystanie budżetu oraz ruch z kampanii. Sprawdzamy, jak rozkładają się między promowane oferty i obszary. Koszt kliknięcia jest informacją o ruchu, nie kosztem pozyskania klienta.
Raportujemy działania według uzgodnionych definicji. Rozróżniamy formularze, zakupy i inne zdarzenia, żeby nie przedstawiać ich łącznie jako nowych klientów. Przy pomiarze wartości zakupów wyjaśniamy, jakie dane trafiają do raportu.
Pytamy, czy zgłoszenia dotyczą właściwej oferty i czy można je dalej obsłużyć. Zestawiamy tę informację z danymi kampanii w dostępnej formie. Wynik reklam nie pokazuje automatycznie marży, zwrotów ani zakończonych rozmów handlowych.
Opisujemy wykonane prace, obserwacje oraz następne kroki. Może to być zmiana reklamy, ograniczenie części kampanii albo poprawa formularza. Przy zbyt małej ilości danych zaznaczamy, czego jeszcze nie da się ocenić.
Podsumowanie miesiąca
Wydatki
Działania odbiorców
Jakość zgłoszeń
Kolejne zmiany
Okres i źródło danych podajemy w każdym podsumowaniu.
Realizacje
Strona internetowa · Widoczność w Google
Potrzeba
Stara strona źle działała na telefonie i nie prowadziła szybko do cennika ani rezerwacji.
Wykonana praca
Nowy układ podstron, treści, WordPress, wersja mobilna i przygotowanie strony pod Google.
Liczby dotyczą widoczności i zasięgu, nie liczby klientów. Każdy wynik podajemy z okresem pomiaru i źródłem danych.
Zobacz wszystkie realizacjeWspółpraca
01
Poznajemy firmę, priorytety sprzedaży i obszar działania. Jeśli kampanie już trwają, analizujemy ich stan i dostępne dane.
02
Ustalamy budżet, zadania, materiały i sposób akceptacji. Przygotowujemy uprawnienia do konta oraz narzędzi potrzebnych do pomiaru.
03
Konfigurujemy uzgodnione kampanie, sprawdzamy reklamy, stronę docelową i zdarzenia. Weryfikujemy emisję i reakcje po uruchomieniu.
04
Omawiamy wyniki i wprowadzamy zmiany. Ty przekazujesz informacje o jakości zapytań, sprzedaży oraz zmianach oferty.
Pracujemy z uprawnieniami do firmowych kont. Dostęp po Twojej stronie pozostaje zachowany; nie potrzebujemy przesyłania prywatnych haseł w formularzu.
Ustalamy, kto zatwierdza reklamy i kto odpowiada za obsługę kontaktów. Harmonogram, rozliczenia oraz zasady zmiany i zakończenia współpracy przedstawiamy w ofercie.
Masz już reklamy, ale trudno Ci ocenić ich wyniki? Opisz, co budzi wątpliwości i jaki cel ma wspierać kampania.
Porozmawiajmy o prowadzeniu Google AdsPytania i odpowiedzi
Tak. Zaczynamy od sprawdzenia ustawień, historii i pomiaru. Proponujemy dalszy zakres na podstawie tego, co zastaniemy. Nie zakładamy, że każdą kampanię trzeba odtworzyć od początku.
Nie zawsze. Najpierw sprawdzamy obecną stronę: ofertę, działanie na telefonie i możliwość wykonania oczekiwanej akcji. Jeśli potrzebne są poprawki albo osobna strona kampanii, przedstawiamy je jako dodatkowy zakres.
Zależy to od rynku, konkurencji, promowanej oferty i celu. Proponujemy go po rozpoznaniu sytuacji, oddzielnie od wyceny obsługi. Gdy budżet nie pozwala sensownie objąć całej oferty, ustalamy priorytety i węższy zakres na początek.
Nie gwarantujemy liczby klientów, kosztu zapytania ani zwrotu z reklam. Na rezultat wpływają także oferta, konkurencja, strona i obsługa kontaktów. Po naszej stronie są uzgodniona konfiguracja, prowadzenie kampanii, analiza i jasne rekomendacje.
To osobne działania. Google Ads dotyczy płatnej emisji reklam, a pozycjonowanie rozwijania widoczności w wynikach organicznych. Można je zaplanować razem, ale każde ma własny zakres i sposób oceny.
Konwersja oznacza wybrane mierzone działanie. Formularz może dotyczyć pytania, które nie kończy się zakupem, a ta sama osoba może wrócić kilka razy. Dlatego ustalamy definicje zdarzeń i pytamy o dalszą obsługę zgłoszeń. Zestawienia z różnych narzędzi mogą też przypisywać wyniki według innych zasad.
Opinie w Google
Współpracowałem z Mateuszem w wielu projektach i śmiało mogę polecić. Skrupulatnie, dokładnie, szybko i rzetelnie. Tak właśnie podchodzi do wszystkich tematów. Ale wg. mnie najważniejszy w tym wszystkim jest pozytywny efekt jaki odczuwają jego klienci, Czy to wizualny czy finansowy zawsze na plus.
Piotr
Jeśli szukasz najlepszego marketingowca, który swoją pracę wykonuje z pasji to serdecznie polecam 🙂
Patrycja
Rzetelnie i profesjonalnie. Zdecydowanie i gorąco polecam.
Dawid
Znakomite usługi z zakresu tworzenia stron internetowych. Widać tu ogromne doświadczenie, dbałość o szczegóły i świetne wyczucie aktualnych trendów. Polecam każdemu, kto szuka kogoś rzetelnego do stworzenia profesjonalnej wizytówki w sieci.
ikeroo
Świetna osoba, słowna i terminowa. Polecam w 100%!!
Cezary
Profesjonalista w każdym calu! Rzetelna i fachowa obsługa prowadzonych dla nas social mediów na wysokim poziomie. Polecam!
Kamil
Zaufali nam
Marki, przy których pracował Mateusz Tomaszewski — część projektów powstała przed założeniem MaTo Efekt. Umieszczenie logotypu nie oznacza rekomendacji firmy.
Wiedza
Kliknięcia pojawiają się w raporcie, a firma nie otrzymuje oczekiwanych zapytań. Zobacz, jak sprawdzić kolejne etapy od reklamy do rozmowy.
Przeczytaj poradnikKontakt
Podaj adres strony i opisz ofertę, na której najbardziej Ci zależy.
Napisz, gdzie chcesz docierać do klientów i czy prowadzisz już kampanie. Na tej podstawie doprecyzujemy zakres i przygotujemy ofertę współpracy.
Mateusz Tomaszewski · MaTo Efekt
