Realizacja · Social media i kampanie Meta Ads
Nowak & Nowak — od dorywczych publikacji do stałej komunikacji
Rodzinna masarnia ma więcej do pokazania niż kolejną promocję. Dla Nowak & Nowak połączyliśmy plan komunikacji, własne zdjęcia i rolki z prowadzeniem profilu oraz kampaniami Meta Ads. Ważną częścią działań były viralowe rolki pokazujące produkty, produkcję i życie firmy.
2 555 599 wyświetleń profilu Facebook
Cel i punkt wyjścia
Pokazać markę, produkty i powody do odwiedzenia sklepu
Masarnia Murzynno Nowak & Nowak to rodzinna firma ze sklepami firmowymi. Dorywcze działania zastąpiliśmy regularną współpracą: ustalonym planem treści, przygotowaniem materiałów i uporządkowanymi kampaniami.
Punktem wyjścia były ankieta, rozmowy z właścicielem i informacje o firmie. Celem było budowanie rozpoznawalności, docieranie do nowych odbiorców i wspieranie wizyt w sklepach. W opisywanym okresie przygotowywaliśmy również komunikację planowanego wejścia na rynek Kruszwicy.
Właściciel przekazywał informacje o firmie i bieżącej ofercie oraz akceptował materiały.
Metryczka projektu
Wyniki
Wyniki profilu i reklam w tym samym okresie
Profil Facebook — dystrybucja organiczna i płatna łącznie
2 555 599
wyświetlenia
42 193
odwiedziny profilu
18 484
interakcje z treściami
1 551
rozpoczęte obserwowania
Źródło: eksporty Meta Insights, 16.12.2025–20.08.2026. Wyświetlenia mogą obejmować wielokrotny kontakt tego samego odbiorcy. Rozpoczęte obserwowania nie są przyrostem netto, a odwiedziny profilu nie oznaczają wizyt w sklepach.
Kampanie Meta Ads — płatna dystrybucja
1 201 866
wyświetlenia reklam
216 856 kont
zasięg reklam
9 077,60 zł
wydatki na emisję reklam
Źródło: zrzut Menedżera reklam za 16.12.2025–20.08.2026. Kwota dotyczy emisji reklam, nie wynagrodzenia za obsługę. Zasięg kont nie jest liczbą mieszkańców okolicy ani klientów sklepu.
Zestawy pokazują aktywność w Meta. Dostępny pomiar nie obejmuje zakupów ani wizyt w sklepach stacjonarnych.
Wideo i zasięg
Viralowe rolki z życia rodzinnej masarni
Jak powstają wędliny, co dzieje się w sklepach i jak wygląda firma od środka? Z tych tematów powstawały rolki, które wyróżniały się zasięgiem. Według obserwacji Mateusza Tomaszewskiego viralowe materiały były ważnym źródłem skoków widoczności profilu.
Praca nad wideo obejmowała pomysły, scenariusze, teksty lektorskie oraz nagrania i montaż zależnie od materiału. Rolki miały pokazywać prawdziwe produkty, ludzi i wydarzenia, zachowując rodzinny charakter marki.
Wybrane rolki i ich zasięg
111 220
Jak powstaje nasza kiełbasa?
103 212
Piknik rodzinny z Nowak i Nowak!
94 641
Dzisiaj Wielkie Otwarcie!
Źródło: zestawienie Meta przekazane 02.09.2026. To zasięgi pojedynczych publikacji, obejmujące również reklamy. Zestaw zawiera materiały sprzed okresu regularnej współpracy 16.12.2025–20.08.2026; nie sumujemy tych liczb ani nie dodajemy ich do wyniku profilu.
Decyzje i działania
Jak połączyliśmy treści z reklamą?
Jeden rozpoznawalny temat marki
W komunikacji rozwijaliśmy wyróżnik „Wędliny z olchowej wędzarni”. Łączyliśmy go z produktami, sposobem produkcji i historią rodzinnej masarni. Dzięki temu kolejne publikacje miały wspólną podstawę.
Plan oparty na tym, co dzieje się w firmie
Produkty, produkcja, ludzie, sklepy i wydarzenia otrzymały swoje miejsce w planie. Bieżące informacje właściciela przekładaliśmy na tematy, zdjęcia, grafiki i rolki.
Materiały pokazujące prawdziwy produkt
Sesja produktowa, nagrania i rolki dostarczały własnych materiałów do komunikacji. Przygotowanie obejmowało też koncepcje, scenariusze i teksty lektorskie, zależnie od konkretnego materiału.
Kampanie z różnymi zadaniami
Jedne reklamy pomagały poznać markę, inne przedstawiały ofertę albo przypominały o sklepie i wydarzeniu. W ramach kampanii Meta Ads analizowaliśmy wyniki i zmienialiśmy działania. Celem części kampanii było wsparcie wizyty w sklepie; dostępne dane mierzyły reakcje w Meta, nie faktyczne zakupy.
Przykłady pracy
Produkty, produkcja i wydarzenia w komunikacji marki
Wariant 1
Fotografie produktowe
Własne zdjęcia pokazują ofertę masarni i są materiałem do publikacji produktowych oraz promocji. Pomagają mówić o konkretnych wyrobach, zamiast opierać całą komunikację na ogólnych grafikach.
Wariant 2
Rolki z produkcji i życia firmy
Nagrania przedstawiają produkty, proces produkcji i wydarzenia. Przykładem jest rolka „Jak powstaje nasza kiełbasa?” — materiał opublikowany 29 maja 2025, jeszcze przed opisywanym okresem regularnej współpracy.
Wariant 3
Publikacje o sklepach i lokalnych akcjach
Treści dotyczące wydarzeń, oferty sezonowej i sklepów uzupełniają materiały produktowe. Każdy temat ma własny kontekst i komunikat dla odbiorcy.
Podpis do archiwalnej rolki „Jak powstaje nasza kiełbasa?”: 111 220 kont zasięgu, w tym 85 275 oznaczonych w zestawieniu „z reklam”. Źródło: zestawienie Meta przekazane 02.09.2026; data odczytu nie jest widoczna. Wynik dotyczy pojedynczej publikacji z 29.05.2025, a nie okresu 16.12.2025–20.08.2026.
Interpretacja i dalsza praca
Regularna komunikacja z własnymi materiałami i pomiarem
Powstał sposób pracy łączący strategię, publikacje, produkcję materiałów i kampanie. Dane z profilu oraz Menedżera reklam służyły do oceny tematów i dalszego planowania działań.
Granice interpretacji
Właściciel mówił o większym ruchu w sklepach i nowych klientach. To jego obserwacja, a nie wynik pomiaru sprzedaży.
Dostępne raporty pokazują dystrybucję treści i aktywność w Meta; nie określają liczby zakupów ani udziału marketingu w przychodzie.
Usługi wykonane
Usługi, które połączyliśmy w tej realizacji
Zobacz ofertę odpowiadającą wykonanym pracom. Opisy poniżej pokazują zakres tego konkretnego projektu.
Strategia marketingowa — w tej realizacji: strategia komunikacji na podstawie rozmów, ankiety, analizy rynku i wyróżników marki.
Copywriting — w tej realizacji: teksty publikacji, komunikatów reklamowych, scenariuszy i materiałów lektorskich.
Kontakt
Co Twoja firma ma do pokazania klientom?
Napisz, jak dziś prowadzisz komunikację i do kogo chcesz docierać. Ustalimy zakres treści, materiałów i reklam.
Prowadzenie social media — zobacz zakres tej usługi.
Opowiedz o projekcie własnymi słowami. Doprecyzujemy zakres i zaproponujemy kolejny krok.
Mateusz Tomaszewski · MaTo Efekt